移動電源，這個在近幾年橫空出世的數(shù)碼產(chǎn)品憑借可以為各種手機、MP3甚至筆記本等設備提供更長久的續(xù)航能力而被許多人所看好。加上以iPhone等為主的用戶無法自行更換內(nèi)置電池的產(chǎn)品而普及，也成為了移動電源迅速發(fā)展的重要因素之一。

但是快速發(fā)展的移動電源和現(xiàn)行的行業(yè)標準不匹配，和消費者對移動電源的認知不匹配。對于消費者來說，您可能不清楚如何去選擇一款適合您的產(chǎn)品，也不清楚在選購移動電源產(chǎn)品時，應該注意些什么?面對如此之多的外包裝參數(shù)該看哪些呢?是希望對于所有消費者的購買有指導意義，這個規(guī)范也一定會逐步的完善。

首先我們先來看一下熟悉又陌生的這個移動電源產(chǎn)業(yè)：

·再優(yōu)秀產(chǎn)品也有“傷痛”

“永動機”早早就被論證為不可能了，就像再好的汽車也需要加油一樣，電子產(chǎn)品要想獲得強勁的動力保障，莫過于電池的支持，因此也就有瓶頸。

我們以蘋果iPad產(chǎn)品為例：產(chǎn)品再好用，電池依然是如此優(yōu)秀之產(chǎn)品的瓶頸。但正是這種“痛”存在，才讓廠商看到了商機，于是專門為蘋果產(chǎn)品設計的移動電源也就應運而生了。

·前景吸引掘金者

根據(jù)調(diào)查報告顯示，2008年國內(nèi)手機和數(shù)碼電子的總用戶量超過8億多，數(shù)碼相機等電子類產(chǎn)品更是超過了1億多用戶。而移動終端電能供應的瓶頸問題已是世界各國以及消費者普遍關心的問題。根據(jù)保守的數(shù)據(jù)分析，僅僅按照市場3%的立即購買需求，即未來一年多的移動電源市場容量約為2400萬臺，即高達50多億元的市場銷售容量。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年市場有主流移動電源品牌31家左右，相比年初品牌數(shù)量增家了24家;移動電源產(chǎn)品數(shù)量從2011年年初的55個品類產(chǎn)品增長到了152個品類，增幅高達176.4%。除了傳統(tǒng)的過去給手機提供電池的廠商：品勝、飛毛腿等，現(xiàn)在航嘉、愛國者、TCL等都已進入。

·需求在則市場在

根據(jù)調(diào)查，在受訪者當中有98.1%的用戶擁有手機產(chǎn)品，有73.7%的人擁有筆記本電腦，擁有數(shù)碼相機、MP3/MP4、平板電腦的人分別有72.4%、72.2%、33.8%，擁有游戲機的用戶占據(jù)了23.2%。單單是目前這些設備的飽有量就擁有很大的一片市場空間。而這些用戶均希望能夠?qū)崿F(xiàn)移動充電，來滿足他們的需求，其中手機方面則有89.8%的受訪者希望能夠不斷電使用。

通過相關數(shù)據(jù)顯示，移動電源用戶集中在20-40歲之間的用戶群體，這基本上和ZOL的受眾群體是想接近的。同時百度數(shù)據(jù)還顯示，移動電源的用戶關注群體大多集中在深圳、北京、上海、廣州這些大城市當中。

從消費者的搜索行為上可以明確看到：在過去6年，“移動電源”的關鍵詞搜索幾乎是從零開始，到今天有了近千倍的關注度成長。在過去1年當中關注指數(shù)也增長了近1倍。

通過百度的用戶搜索行為習慣分析，大部分用戶搜索最多的是“移動電源什么牌子好”、“移動電源評測”、“移動電源怎么用”，可以看出在用戶端，移動電源還是一個全新的產(chǎn)品，需要對用戶購買行為進行正確的引導，同時目前大部分品牌并沒有在消費者心目當中建立起應有的品牌知名度。